Wat is marketingstrategie?

Iedereen kent voorbeelden uit het dagelijks leven: "We hebben nog geen brood voor vanavond..." "Hoe zorgen we voor brood?" Wanneer je een "hoe"-vraag stelt, start je automatisch een denkproces over een te volgen strategie. Daarin heb je een vast aantal ingrediënten:

• Een uitgesproken nood, wens of behoefte: "We hebben brood nodig."
• Een SMART doelstelling: "Voor vanavond, één brood voor ons gezin."
• Opties afwegen: "We kopen een broodmachine en de ingrediënten om zelf brood te maken", "We kopen brood bij een bakker", "We vragen om brood bij de buren", ...
• We kiezen de snelste of meest effectieve weg, rekening houdend met macro- en micro-randvoorwaarden: "We beschikken over weinig tijd", "De bakker sluit binnen een half uur", "de wagen is defect", ...

Strategie houdt rekening met je doel, de randvoorwaarden en de opties om tot een plan te komen. Strategie is de manier waarop je iets doet. "We gaan onmiddellijk naar de bakker met de fiets, want deze sluit binnen een half uur." Dan kan je een plan maken met nodige middelen; "Hebben we een fiets? Hebben we cash geld?" En nadien ga je over tot de actie. BEHOEFTE > DOELSTELLING > STRATEGIE > PLAN > ACTIE

Conclusie: Wanneer je een bepaalde behoefte hebt, heb je een strategie nodig om je doel te bereiken. Deze houdt rekening met macro- en micro-omgevingsfactoren en leidt tot een plan waar je de nodige middelen inventariseert, gekoppeld aan een timing van uitvoering.

• Contacteer Serge Vanhaverbeke