Beantwoordt de reële communicatie aan de vooropgestelde strategie?

Uw bedrijf heeft een duidelijke strategie. Er zijn nieuwe producten ontwikkeld, nieuwe opportuniteiten te nemen, kortom de vooropgestelde strategie is duidelijk. Maar volgt de communicatie naar interne medewerkers, naar potentiële klanten, naar nieuwe klanten en zelfs naar potentiële medewerkers? Hoe krijgt u de strategie vertaald naar concrete acties en middelen, zonder verlies van inzicht en met maximaal effect?

De sleutel zit in concepten, die in de communicatie nochtans te weinig worden gebruikt. Te snel wordt een ontwerper of copywriter ingeschakeld en gaat de discussie niet meer over de inhoud, maar over de vorm. Terwijl deze discussie pas op het einde moet komen. Kijk maar hoe snel een communicatiebureau aan het schetsen gaat. Een goed concept vertaalt de strategie echter naar reële communicatie, puur op inhoud en niét op vorm. Leuke ideeën zijn nog niet aan de orde, in een concept moeten ze werken. Dit betekent dat ze een vertaalslag zijn van de sterktes van het bedrijf naar de behoeftes van de markt.

• Detecteer de oorzaak van het non-alignment.
  
• Contacteer Serge Vanhaverbeke